现在的广告不仅仅局限在文字上，有的声音同样让人记忆深刻，你知道哪些声音被注册过声音商标吗？

其实诺基亚的手机开机声音“Nokia tune”、英特尔的“噔!噔噔噔噔”，还有经典的《新闻联播》前奏，都是非常具有代表性的声音商标。

不过声音商标不同于文字商标或者图案商标，有具体的形象，所以声音商标的审核也是比较复杂的，许多品牌在申请声音商标的注册上都十分不顺利。

酷狗是我们十分熟知的音乐APP，它的所属的广州酷狗计算机科技有限公司对于知识产权方面的保护一直十分重视，其公司申请注册的商标有1456件。

这样一个对于商标和音乐版权有严格要求的公司，对于它自身的声音商标也会十分重视。

“Hallo kugou”是酷狗APP的打开声音，在2014年酷狗对这个声音进行了商标申请，申请的商标涵盖9类、36类、42类、41类等。

但是到了2017年，酷狗的申请的39件声音商标都没能注册下来，原来从一开始酷狗申请的“Hello Kugou”(声音商标)商标就被知识产权局驳回，原因是商标缺乏显著性。

酷狗接着申请了复审，其提交了申请商标的宣传使用情况，又出具了市场占有率排名证明以及后台数据公证等在内的多项证据。

酷狗表示：

此商标是起独创的听觉形象识别标识，具备商标应有的显著性和识别性，并且此声音商标经过宣传和使用已具有较高的知名度和影响力。

其拥有的“酷狗”第41类商标被认定为中国驰名商标，“HELLO KUGOU”商标也已获得了在中国大陆第9类和第41类的注册。

商标局认为：

酷狗申请的商标指定使用在耳机等其余复审商品，难以起到区分商品来源的作用，缺乏商标应有的显著特征，已构成《中华人民共和国商标法》第十一条第一款第（三）项所指情形。

于是申请商标指定使用在其余复审商品上的注册申请予以驳回。

其他的指定使用在计算机软件（已录制）、计算机程序（可下载软件）、可下载的计算机应用软件、可下载的手机应用软件、可从互联网下载的数字音乐、可下载的音乐文件、可下载的手机铃声商品上的注册申请予以初步审定。

除了酷狗的商标折腾了3年才被注册下来之外，腾讯注册的声音商标也花了4年时间才成功申请，原因就是商标缺乏显著性。

其实我国商标法是从2014年5月1日才将声音商标纳入可注册的商标范围，声音商标的申请数量较少，并且成功率也不高。

对于声音这样的特殊商标，消费者很难直接将其作为指示商品或服务来源的标志加以识别。

只有经过长期的宣传、推广和使用才能使之于品牌和商标建立一定的关系，继而提高声音商标的显著性才能成功注册声音商标。

所以商标布局和保护需要长期的建立才能完成，除了图形商标，声音商标不得不说也在中小企业商标中占据着重要的角色。

这一期”声音商标注册的显著性“就讲到这里，酷小二会不定期更新更多商标方面的知识。

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