商标作为企业产品最为明显的标识，其作用的重要性不言而喻，越是越来越多的企业想注册商标。而在进行商标注册的时候，只要一个环节出问题，就会被驳回，而近似商标是申请路上最容易遇到的一个问题。当收到一纸驳回的时候，肯定很费解，到底哪里近似了?那商标注册时的近似判定标准是什么?下面酷小二为大家讲解一下。

1、易分辨原则

购买人在市场上购买自己所需要的某种牌号的商品时，总是以他对某种商标的记忆或这种商标在他头脑中留下的印象为依据的，而这种记忆和印象是不精确的，或者说是模糊的，购买人通常记住的仅仅是商标的某些特征。如果两个商标具有相同特征而使普通购买人在施以普通注意力的情况下不能分辨，即为相似商标。

2、主体相似原则

两个商标是否构成相似，应就商标的总体加以观察，这一原则为多数国家所采用。凡文字商标较短，消费者易于记忆与辨认，对其相似与否进行总体观察时采用较宽的认定标准：反之如果商标是由两个以上文字构成，则除总体观察外，还要就各个文字分别观察。

3、隔离观察原则

辨别商标是否相似，并非将两个商标放在一起仔细加以对比，而是隔离观察。隔离观察使商标的标记的某一部分表示的意义变强，而使其余部分成为强烈意义的一种附加。在这种情况下，一般购买人容易误认。特别是当商标的一部分与其余部分没有密切联系时，经常运用进行隔离观察以判断商标相似是否存在。

4、知名度原则

一些知名度较高的商标或驰名商标，由于在相关公众中享有较高的认知度，其指示商品或服务产源的功能更为强烈。这类商标即使增加构成要素，因其中知名度较高的部分有强烈的指示产源的作用，难以改变相关公众对其产源的认识。

商标的近似判断往往是商标注册的首步，也是驳回商标较多的原因，对于商标申请者而言，这样的后果常常是无法接受的，所以注册商标前了解近似原则将会事半功倍。商标注册流程是非常复杂的，其中还有很多不确定因素，如果不了解商标注册的知识，可以咨询酷小二在线客服。